中国語へのローカライズでビジネスを拡大

製品やサービスの中国語ローカライズをご検討中であれば、まず確認すべき重要なポイントがあります。たとえば、十分な潜在顧客が存在するか、インターネットの利用状況はどうか、どのデバイスが主に使われているか、そして最も重要なのは、どの中国語のバリエーションを採用すべきかです。

国連によると、中国の人口は14億1,600万人と推定されており（2025年には減少傾向にあります）、世界で最も人口の多い国です。一人当たり国民総所得（GNI）は13,660米ドルで、世界人口の4分の1以上を占めています。こうした背景から、中国語ローカライズは企業にとって大きな市場機会となります。

中国語が話されている地域

• 台湾：約2,240万人
• シンガポール：約360万人
• インドネシア：約2億5,500万人（うち約20%が中華系）
• その他：世界各地の中国語話者は約1億人（推定）

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中国のインターネット利用状況

インターネットの利用状況に依存するアプリやサービスを販売しようとしている場合は、最新のデータを調査し、自社の製品やサービスが成功するための基盤が今後整うかどうかを見極める必要があります。 

中国では、インターネット利用者数が11億2,300万人に達しており、1日あたりのオンライン利用時間は約8時間に及びます。今後の競争は、農村部住民、高齢者層、そして多機能を統合したスーパーアプリの利用者層によって牽引されると見られています。中国インターネット概況 2025：トレンドと統計 

これは、中国が世界最大のオンライン人口を有していること、そしてインターネット普及率が総人口の約80%に達していることを意味します。このデータから、中国ではインターネットの普及と利用が今後もさらに拡大していく余地があることが分かります。

中国の主要検索エンジン

中国で最も広く使われている検索エンジンは百度（バイドゥ）です。  「中国版Google」とも呼ばれ、中国本土において、デスクトップ、モバイルともに、検索クエリのシェアで常に首位を維持しています。

2025年後半から2026年初頭の時点で、百度は検索エンジン市場全体の約50～65%を占めており、その割合はデバイスの種類や調査期間によって異なります。

百度が優位な理由

• 中国本土ではGoogleがほぼ利用できないため、欧米企業との大きな競争にさらされることなく成長してきました。
• 地図、ニュース、掲示板、Q&Aサービス、AI検索機能など、中国のデジタルエコシステムに深く組み込まれています。
• 簡体字中国語での検索やローカルコンテンツのホスティングに最適化されており、中国国内のユーザーにとって表示速度や検索結果の関連性が向上します。 

どの中国語のバリエーションを選ぶべきか

製品や文書、国際向けWebサイトを中国語に翻訳する場合、まず最初に、簡体字と繁体字のどちらの表記形式が必要かを特定する必要があります。中国語の表記形式には2種類あることをご存知でしたか？

中国本土向けには簡体字中国語が必須な理由

簡体字中国語を使用する必要がある理由は、中国本土のユーザーに対して販売、マーケティング、カスタマーサポートを行う際、簡体字が唯一の適切な中国語表記形式だからです。  

• 簡体字は、中国本土の政府、学校、メディア、オンラインプラットフォームで使用される公用語です。

• 百度、アリババのマーケットプレイス、WeChat、Douyin、JDなど、中国の主要プラットフォームもすべて簡体字を採用しています。

• 中国本土のユーザーはそれを当然のことと考えています。他の中国語表記を使用すると、自分たち向けのコンテンツではないと受け止められ、信頼性やコンバージョン率が低下します。

繁体字中国語表記が適切な地域

• 台湾、香港、マカオ

• 中国本土向けには不適切

英語のみのコンテンツでは、リーチと信頼性が大きく制限され、検索順位やECのコンバージョン率も低くなります。

中国本土での販売を目指す場合、簡体字中国語の使用は不可欠です。

簡体字中国語と繁体字中国語の違い

以下の表に、主な対象市場とそれぞれで使用される中国語のバリエーションをまとめています。

企業向けの追加ガイダンス

• 英語を直訳するのではなく、自然な簡体字中国語の表現を使用します。

• ホームページだけでなく、製品説明、サポートコンテンツ、決済画面もローカライズします。

• 検索で上位表示を目指すには、百度対策（インデックス作成およびランキング）として、簡体字中国語が不可欠です。

• 中国本土で製品を販売する予定がある場合は、言語サービスプロバイダーに対して簡体字中国語を明確に指定する必要があります。

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